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小猪佩奇在全球强势打击盗版侵权行为

时间:2017-07-24   发布机构:

    性情温和的“小猪佩奇”,其品牌所有方 Entertainment One 公司(简称eOne)正在全球掀起一股强势的反盗版侵权风暴。
 
    《小猪佩奇》动画风靡全球,让其东家赚的盆满钵满——2016财年它带来了11亿美元的销售额以及500多个新的授权协议。根据eOne的战略规划,“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元。
 
 
    如此大的蛋糕,自然容易“招蜂引蝶”——全球各类“小猪佩奇”盗版产品层出不穷,玩具和服饰是重灾区。eOne授权部门日前发表声明称,将主动打击全球范围内涉及“小猪佩奇”假冒商品及未经授权的活动。
 
    2017年1月,eOne在汕头、东莞两地突击查获了1万3千多件“小猪佩奇”的假冒产品。在调查过程中,汕头四家工厂被认定为代表部分最严重的盗版“小猪佩奇”商品生产商,查获了二十余种盗版塑料玩具和公仔。此外,经调查确认,有多家玩具工厂生产的是假冒伪劣产品,已被陆续责令关闭。
 
    此后eOne对阿里巴巴上十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。此外,eOne授权部门还在中国开展了多次港口扣押行动,严厉打击各种商标侵权行为,目前有超过20件法律诉讼正在进行中。
 
    据报道,《小猪佩奇》的制作公司Astley Baker Davies(ABD),是三个创始人Neville Astley,Mark Baker和Phil Davies名字的组合。该片发行商为英国公司ContenderEntertainment Group,2007年Contender被eOne以9700万美元的价格收购。
 
    2015年,eOne公司以1400万英镑的价格收购ABD公司70%的股权,使ABD成为其子公司。通过本次收购,eOne提高其对这一IP特许经营权的控制至85%。目前“小猪佩奇”的周边产品包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。
 
    2015年底,《小猪佩奇》进入中国市场,继而一炮走红。中外玩具网获悉,eOne的版权许可代理为香港山城集团 (PPW) ,获得 eOne 正版授权的公司包括企鹅、金比尔、亿智、华旺、邦宝益智 和 Global Candy Marketing等。
 
    《小猪佩奇》官方授权主线玩具总代理金比尔董事总经理汤诚正此前在接受《中外玩具制造》记者采访时表示,公司计划今年将因应内销市场渠道多元化的特点,推出适合不同渠道的产品。
 
    “小猪佩奇”相关衍生玩具目前在中国主要电商平台都有销售,如过家家场景系列玩具,玩具车,角色扮演系列和毛绒玩偶等。但同时也有大量涉嫌侵权的产品混杂其中。
 
 
    2017年上半年,eOne通过港口扣押和市场突击在全球查获了25万件假冒产品,并在阿里巴巴、Mercado Libre和亚马逊等40多个主要电子商务平台上下架了超过5万件侵权商品。eOne还针对社交媒体平台,在iTunes、GooglePlay和YouTube上删除超过1000条侵权内容。此外,拉丁美洲地区的一些涉嫌侵权的舞台表演和未经授权的活动也通过法律诉讼被取消了。
 
来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具网,作者:李实耀

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