山寨抄袭层出 可儿娃娃面临“成长的烦恼”
发布日期：2016-11-03 11:14:36
可儿娃娃一经面世便在玩具行业掀起一阵中国风。 佛山日报记者张艳利摄
玩具界的人都知道，玩具易做，娃娃难造。这也导致了“洋娃娃”长期霸占中国的市场，市面上几乎看不到中国人自己的娃娃。2004年，广东可儿玩具成立，以黑头发，樱桃小嘴的中国娃娃形象示人，一改金发碧眼的芭比娃娃形象，尤其是融入剪纸、青花瓷等中国元素，一面世便在玩具行业掀起一阵中国风。
短短十年，这家位于佛山市南海区的创新型企业在国内玩具行业脱颖而出，迪士尼、《喜羊羊与灰太狼》 制作公司等纷纷前来寻求合作。在低迷的大环境下，过去3年依然保持了28.5%平均增速，预计未来3年增速还将超过35%。不过，这家创新型中小企业如今也正面临“成长的烦恼”。
黑眼睛的中国娃娃
二十多年来，市面上“洋娃娃”大行其道，国内连一个真正意义上的中国娃娃品牌都没有。“这对于我们来说是机遇，也是挑战。”可儿创始人项睿表示，做娃娃很难，产品每年都要推陈出新，又不能看上去非常类似，对设计、做工都是非常严峻的考验。
2004年，可儿玩具在佛山南海成立。项睿的梦想是做出最具中国特色的时装娃娃。“虽然洋娃娃也受到了中国女孩的欢迎，但其金发碧眼的欧式妆容始终与我们的孩子相距太远。”
项睿毕业于广东某工业大学工业设计专业，在一家国际著名玩具生产企业有二十多年的工作经验。他意识到，玩具加工利润单薄，如果没有品牌做后盾，玩具OEM毫无发展前途。也正因为此，可儿玩具从成立之初就严控产品质量，稳扎稳打塑造品牌特性。
“我们的玩具全部采用环保安全的塑胶与布料，不合格产品绝不流入市场，因此在近十年里，可儿几乎没有发生过因产品品质问题的退货情况。”可儿玩具副总经理黄金侠告诉记者，每买一批新布料或者新塑胶进场，都必须检测，不合格的马上退掉。
正因为此，可儿玩具诞生第一年之后，就通过了国家首个3C认证，产品销往欧洲各国。
赋予玩具“中国风”
不同于芭比娃娃的金发碧眼，可儿娃娃是黄皮肤、黑眼睛，黑头发、樱桃小嘴，一个典型的东方少女形象。
然而，一个没有文化内涵的玩具，始终无法在市场上长久立足。在可儿娃娃的每一款产品身上，几乎都能找到青花瓷、剪纸、唐装等中国元素。为了赋予玩具更多的文化内涵，弘扬中国古代礼孝文化，创作人员在玩具中还融入丰富的故事，比如“木兰从军”。
十年来，可儿娃娃已累计推出逾1000款造型。“这对我们的设计师是非常大的考验，因为娃娃不能给消费者看起来都一样的感觉，又要给产品赋予文化基调和理念。”可儿玩具市场部经理罗瑞颖告诉记者，除了娃娃的脸有一个模具以外，其他的头发、化妆、衣服的做工等全部都是纯手工制作。
走进可儿的板房车间，记者发现制作一个可儿娃娃的工夫可真不少。设计、轮廓、植发、化妆、服装，每一个环节都繁杂而细微。“一款娃娃的面世，至少需要6至8个月的创作时间。”
在这样的精雕细琢下，可儿玩具收获了众多忠实粉丝。2010年发行的限量版贵妃醉酒和昭君出塞广受追捧，当时发行价为1280元，如今已经炒到2000多元。
品牌维权很艰难
正是基于对文化的挖掘和质量的把控，在国际国内大环境都比较低迷的大背景下，可儿玩具过去3年保持了28.5%增长，预计今年产值达9000多万元。
稳扎稳打走过十个年头，可儿玩具已经从新晋成员发展成为行业领头羊。2011年，迪士尼、喜羊羊与灰太郎等国内外知名品牌及机构主动前来合作，河南洛阳景区、云南昭通政府也同可儿合作生产牡丹仙子、少数民族形象等纪念品。
不过，同大多数创新型企业一样，可儿目前也正在遭遇侵权烦恼。黄金侠告诉记者，尽管可儿的每款产品基本上都申请了专利，但被山寨抄袭的现象依然层出不穷。
“这为可儿品牌敲响了警钟，品牌发展过程中，一定要重视知识产权的维护。”黄金侠说，今年公司已经启动了一系列的知识产权维权行动，寻求法律的途径解决。
“很多山寨品牌都是更名很快的，还是那些工厂，但是品牌名称换来换去。”黄金侠表示，潮汕很多地方的玩具厂只求赚快钱，打一枪换一炮，你一打他们就躲，维权之路非常艰难。
来源：佛山日报，2014年12月 作者：记者张艳利 实习生陈健欣